铺展速度的妥善安排尤其重要
时间:2018-02-06 11:27          来源:未知         点击:
  阿里新零售工程部一位公关负责人曾告诉蓝鲸TMT记者,新的一年盒马将会加速布局,以北京为例,就计划将在年内开到30家门店,并拓展更多业务和服务。这也让该位投资人士觉得,铺展速度的妥善安排尤其重要,否则或会出现资金紧张的情况。
 
  而面对永辉这样的对手,盒马也不容大意。该投资人就体验发表了看法:永辉给人的印象正发生明显变化。以前永辉给他的印象是一个普通超市,但近期在体验了其家楼下新开的一家店后,“完全颠覆我以前对它的印象”。无人扫码、培训接待、员工的年龄、素质、装修、颜色、陈列,都超出了这位投资人的想象,更何况家乐福在资金量和形态品牌都有优势。
 
  而新零售未来前景之好,将不仅仅针对大牌商超,专注细分领域的小店同样可能做到“开遍大街小巷”。以阿里的淘宝为例,用户最开始在淘宝消费主要是高频,然后随着时间的漂移开始追求质量,这也导致了以京东为代表的一批售后好送货快的电商平台同台竞技。淘宝紧随其后开始主推天猫。“现在打品类,未来打精细”。
 
  不过,只是渠道或者产品方面发生变化还不足以帮助任何企业在市场中形成壁垒。在整个消费的领域,品牌的重要性常常被很多人忽略,而在该投资人看来,背后是有内在逻辑的。随着用户对一个产品的忠实度越来越低,用户人群逐渐变成90后、95后甚至00后,这个时间节点用户的消费心理是发生了很大变化。“一颗菜在他们的眼里可能不再是一颗菜,而是品牌精神,身份的标签,这个情感会完全不一样。”
 
  从当下来看,阿里也好,永辉也罢,在新零售领域所迈出的第一步算是成功。但随着竞争对手变多变强,任何一方参与者都不应将精力过多放在开店速度或者折扣力度等方面,最大的敌人其实还是传统供应链和供销体系长期存在的低效。否则即便打赢了价格战,留给自己的生存空间也所剩无几。

 
Copyright ©秀站网专业仿站,建站,企业建站,企业模板